METODE ŞI TIPOLOGII UTILIZATE ÎN PROCESUL STRATEGIC DE MARKETING

Atât în faza de analiză, cât şi în cea de precizare a strategiei, când pot fi identificate şi evaluate mai multe alternative şi pentru alegerea justificată a celei mai recomandabile, trebuie să se recurgă la metode cu ajutorul  cărora să fie evidenţiate atât elementele mediului care trebuie să fie  supravegheate şi înţelese cât şi aspectele legate de întreprinderi care necesită o atenţie particulară.

PROCESUL STRATEGIEI DE MARKETING

Pentru ca întreprinderea să aibă o strategie de marketing care să sprijine  realizarea obiectivelor  sale generale, este necesară fundamentarea acesteia pas cu pas. Această succesiune de etape care formează procesul elaborării şi executării strategiilor de marketing trebuie să se bazeze pe următoarele  premise:

• cunoaşterea clară şi amănunţită a scopului general şi final al întreprinderii şi a întregii sale activităţi;
• cunoaşterea aprofundată a pieţelor sale actuale şi potenţiale ;
• anticiparea modificărilor probabile ale obiectivelor şi resurselor  sale şi ale mediului extern.